Het principe achter Search Engine Optimization berust op goede vindbaarheid bij zoekmachines, maar ook op leesbaarheid door bezoekers. Een van de punten hierbij is het gebruik van paragrafen. Dit vergroot de leesbaarheid, maar ook voor zoekmachines als Google is dit een manier om een beeld te krijgen van je website. Hierbij is het gebruik van de juiste html-tags essentieel. Voor de teksten geldt dat ze voor SEO geschreven moeten worden. Hierbij gebruik je de juiste trefwoorden, of keywords, die aansluiten bij jouw product. In je tekst moeten deze trefwoorden in het juiste percentage voorkomen. Dit luistert vrij nauw, want als je percentage te laag is dan kom je nooit op de eerste pagina van de zoekresultaten. Is je percentage te hoog dan vermoedt Google kwade opzet en zullen ze je niet laten zien in de zoekresultaten.